伴随中国户外产业的蓬勃发展，耐克将其高端户外产品线ACG的全球首家门店选址北京三里屯，旨在以专业性能为基石，在中国户外市场开启新的战略布局。
耐克大中华区ACG品类总经理Fitz Paccione向中国商报记者表示，中国户外行业呈现出强劲的增长势头，户外运动的参与率和消费者热情持续高涨，蕴藏着巨大的市场潜力。耐克将持续深耕中国市场，以满足消费者需求和业务机会为核心，在产品、团队建设等方面进行长期投入。
在品牌焕新方面，ACG聚焦越野跑、徒步和户外探索三大核心领域，希望通过独立的门店打造一个专属的户外世界，提供满足消费者期待的产品、互动和体验。此次焕新延续了ACG近40年的品牌户外历史，致力于为消费者提供兼顾专业功能与时尚设计的全场景装备。
ACG选择北京作为全球首店的落脚点，经过了深思熟虑。北京与户外场景紧密相连，周边拥有崇礼等优质山地资源，能够帮助品牌迅速连接真实场景，开展体验活动，引领大众走进户外。此外，北京多元的气候与环境条件也为ACG充分展现“All Conditions”的产品理念和品牌故事提供了理想的土壤。虽然中国还有许多具备多样环境条件的城市和区域值得进一步探索，但对一个全球品牌而言，以北京为据点具有重要的战略意义。
中国户外消费的持续升级使得品牌竞争日益激烈。在满足大众审美需求的同时，如何保持专业户外领域的可信度成为品牌突围的关键。Fitz Paccione认为，技术性能和户外创新是品牌发展的核心驱动力。ACG诞生于1989年，以功能和创新为起点，此次重塑更像是一次回归与提醒。他强调，品牌的可信度和真实感需要通过长期的积累和实践来赢得，而不是简单的口头宣称。
在平衡时尚风格表达与专业产品性能方面，Fitz Paccione表示，产品必须首先通过“性能优先”的筛选标准。当产品真正为运动而生，具备良好的功能性，并在设计上兼顾美感，自然就能在视觉上呈现出吸引力。专业的性能定位能够帮助品牌解决运动员的需求，并持续专注于创新，而创新本身就极具美感。全新技术Radical Airflow和全新越野跑鞋ACG Ultrafly正是性能导向的典型例证。
值得关注的是，ACG品牌此次焕新高度聚焦于越野跑领域。据悉，ACG越野跑业务早已开始推进，去年，部分精英运动员身穿ACG产品参与了Trans Gran Canaria超级越野跑、西部100等国际赛事。同时，原隶属于Nike跑步体系下的Nike Trail也被整合进ACG内部，进一步完善了这一专业性能品牌平台。
在赛事方面，ACG也在全球范围内持续加大对运动员的投入。近期，品牌宣布了新的北美等地区的ACG运动员阵容，并与北美两项赛事建立合作关系。在中国，ACG已围绕崇礼展开布局，积极探索如何加大对本地社群与项目的长期投入。运动员不仅参与赛事，也协助品牌进行产品测试与开发。
伴随行业发展的日渐成熟，消费者在产品性能方面也更加关注品牌历史积淀，而悠久的品牌传承正是ACG的优势。Fitz Paccione笑着说，消费者一直期待ACG能够重新打开品牌的宝藏库。未来，ACG将以更具策略性的方式，将品牌传承融入产品体系中，使其能够同时承载越野跑、徒步、户外探索，甚至拓展至更多领域。
