2025年我国户外鞋服行业延续高增长态势，已从粗放式增长转向精细化增长，行业格局持续优化，细分品类、品牌竞争及产业链上下游均呈现出新的发展特征。
ISPO Beijing 2026展会呈现诸多行业亮点。品类结构上，滑雪品牌及相关产品显著增加，露营品牌数量减少并与户外展区合并为攀登徒步露营区域。伯希和重点加码专业产品与营销，以“从世界之巅到全球赛场”为主题发布相关合作与赞助计划，参展产品涵盖专业登山、滑雪及冬奥会定制装备，鞋类产品单独展出且品类丰富。此外，羊毛材质相关参展商和产品增多，羊毛在户外服饰中的渗透率提升明显，UTO与德国南毛集团合作推出“羊毛无缝一体织”工艺系列产品，覆盖多个专业场景。
行业增长方面，2021年以来户外鞋服行业保持快速增长，2025年户外服饰同比增长24.5%，户外鞋同比增长16.3%，近五年CAGR分别达25.3%和18.4%，渗透率持续提升。线上渠道表现分化，户外鞋2025年销售额增速超40%，户外服在2025年二季度后增速放缓至低单位数；细分品类中，冲锋衣、防晒服增长乏力，户外羽绒服、速干衣等品类增速强劲，部分季度同比增速接近100%。
品牌竞争格局呈现多元化特征，头部品牌增长分化，凯乐石、伯希和等保持高增长，部分国际品牌表现疲软，高梵、悠途UTO等垂类品牌凭借精准定位跻身前列。价格方面未陷入内卷，但整体趋势走弱，部分高景气品牌实现提价。营销层面，迪桑特、萨洛蒙在小红书平台涨粉和赞藏量表现突出，凯乐石、伯希和等势头强劲；头部品牌纷纷加码越野跑比赛及选手赞助，国际赛事中头部运动品牌上榜数快速增加。
上游领域，羊毛羊绒材质在运动户外服饰中的渗透率持续提升，2021年四季度至2025年四季度，相关产品销售额多数季度同比增长超30%，在运动户外大盘的占比从0.34%提升至1.04%。其应用场景从传统保暖向轻薄贴身衣物拓展，春夏季渗透率不断提高，为上游供应商带来发展机遇。
